McDonald’s впервые за 70 лет заметно расширяет напитки за пределы привычной связки с Coca-Cola. Сеть добавляет авторские газировки, фруктовые рефрешеры и энергетики на базе Red Bull, потому что рынок бургеров в США растет медленнее, а напитки дают больше маржи, как отмечает редакция КавПолит с ссылкой на The Wall Street Journal.
Что меняется в меню McDonald’s
В новую линейку входят Dirty Dr Pepper, Mango Pineapple Refresher и Red Bull Dragonberry Energizer. Первые напитки появились летом, энергетики должны выйти в ресторанах в августе.
Для McDonald’s это не просто обновление меню. Компания заходит в сегмент, где уже сильны Starbucks, Dutch Bros, Sonic и Taco Bell. Ставка сделана на молодежную аудиторию, яркий вкус и цену ниже кофейных сетей.
Почему Coca-Cola теряет эксклюзивность
Союз McDonald’s и Coca-Cola начался еще в 1955 году и десятилетиями считался образцом корпоративного партнерства. Теперь сеть не отказывается от Coke полностью, но перестает ограничиваться только ее портфелем.
Главные причины смены курса:
- спрос на кастомные холодные напитки растет быстрее классической газировки;
- энергетики и рефрешеры дают высокий чек при низкой себестоимости;
- клиенты моложе 35 лет чаще покупают яркие сезонные напитки;
- конкуренты уже сделали напитки отдельным поводом для визита.
После тестов McDonald’s сделал вывод: одной классической газировки мало. Покупатель хочет напиток как десерт, перекус и контент для соцсетей.
Новые напитки McDonald’s
Перед запуском сеть проверяла напитки в сотнях ресторанов и в формате CosMc’s. Теперь удачные идеи переносят в основное меню.
| Напиток | Основа | Когда ждать |
|---|---|---|
| Dirty Dr Pepper | Dr Pepper, ваниль, холодная пенка | лето 2026 |
| Mango Pineapple Refresher | лимонад, манго, ананас, боба | лето 2026 |
| Red Bull Dragonberry Energizer | энергетик Red Bull, фруктовый вкус | август 2026 |
Для Coca-Cola это тревожный сигнал, но не конец сотрудничества. McDonald’s по-прежнему использует продукты Coke, включая Sprite и Hi-C. Однако главная роль в напитках больше не гарантирована одному партнеру.
Что это значит для рынка фастфуда
McDonald’s фактически признает: напитки стали самостоятельным бизнесом. Бургер приводит клиента в ресторан, но яркий холодный напиток может вернуть его еще раз.
Если стратегия сработает в США, похожие позиции могут появиться и на других рынках. Для Coca-Cola это будет проверка силы бренда в эпоху, когда фастфуд продает не только еду, но и впечатление.
Ранее мы писали о том, что Oliver Tree погиб в Рио-де-Жанейро: что известно о столкновении 2 вертолетов
