01 февраля 2014 749 0

Культура vs Реклама

Чиновники и эксперты Северной Осетии обсуждают вопрос безнравственной рекламы на улицах и площадях родного города

usahlkaro Руслан Караев Автор статьи

Совет общественности намерен заняться устранением непристойной рекламы на улицах Владикавказа. На прошлой неделе члены совета общественности при главе администрации местного самоуправления (АМС) обсудили проблему распространения непристойной рекламы на улицах республиканской столицы. По словам мэра Сергея Дзантиева, жалобы от жителей города в последнее время участились, «поэтому обойти стороной проблему нельзя».

Красивая и опасная реклама

Невозможно представить сегодняшнюю жизнь без рекламы. Она стала неотъемлемой частицей существования современного человека. Торговля и бизнес придут в упадок при отсутствии внушительно размещенных баннеров и красочных рекламных роликов. Время диктует свои условия и выдвигает свои требования, согласно которым рекламная продукция, чтобы быть успешной и приносить прибыль, должна постоянно претерпевать коррективы в соответствии с критериями новой жизни и ее укладом.

Однако развитие рынка и жесткая конкуренция заставляют рекламщиков прибегать к все более новым, изощренным, необычным и зачастую лишенным морали методам. Проблему безнравственности и непристойности рекламы жители Владикавказа наблюдают уже давно.Мало того, что реклама – это двигатель торговли, но по своему содержанию и креативности ее именем можно назвать еще одно направление искусства. Казалось бы, это замечательно: рынок развивается, люди быстрее узнают о товарах и услугах, в быту каждого складывается стабильный реестр продукции, которой он доверяет и своим выбором подтверждает ее качество.

Как грибы после дождя вырастают в городе новые магазины, кафе, рестораны и салоны красоты, принося с собой многоцветие рекламных конструкций. И если бы только многоцветие. Тексты и изображения уже давно перестали соответствовать не только литературным нормам, но и нормам приличия.

Решения прошлого лета

Еще прошлым летом глава Администрации местного самоуправления города Владикавказ Сергей Дзантиев поднял эту острую тему на одном из своих совещаний и незамедлительно поручил устранить рекламные щиты и баннеры, которые портят фасад городских строений и крайне недопустимы в связи с особенностями осетинского менталитета.

Отдел административно-технической инспекции АМС города Владикавказ систематически проводит работу по пресечению и выявлению фактов размещения рекламных носителей на фасадах зданий. Как сказал начальник АТИ Виктор Плиев: «Проблема не маленькая, весь город завешан баннерами. Зачастую люди не знают закон о рекламе, как, где и в каком виде ее можно размещать».

Из этих слов можно сделать вывод, что люди, размещающие аморальную рекламу, либо утеряли понимание осетинских адатов и нравов, либо им попросту на них наплевать. В случае выявления нарушения Инспекция должна составить протокол, а позже он передается в Административную комиссию муниципального образования города. Срок предписания на устранение самовольно установленных рекламных конструкций составляет месяц.

Если за это время владелец не исправляет ситуацию, Административная комиссия вправе демонтировать все баннеры и вывески. Но если речь идет о владельцах рекламы, с которыми ранее был заключен договор на ее размещение, а в течение месяца не исполнены работы по предписанию комиссии, то в этом случае дело переходит в суд.

Административная комиссия также вправе определить размер штрафа, который на физическое лицо составляет от 200 до 1000 руб., на ИП от 1000 до 2500 руб., на юридическое лицо от 3000 до 5000 руб. Уже довольно давно одной из самых проблемных точек загроможденных рекламой является район «Дружба» (отрезок ул.Куйбышева между ул.Ватутина и Фрунзе).

По программе благоустройства угловых территорий главным дизайнером Владикавказа Зауром Бедоевым был разработан специальный проект. Еще раньше были облагорожены зоны на углу улиц Ватутина/Куйбышева и Куйбышева/Фрунзе. Для окончательной целостности картины дизайнер решил исправить фасад исторической части города. Но так как именно здесь расположено большое количество торговых точек, возникли некоторые сложности.

Соответствующими инстанциями уже проводился демонтаж незаконно установленных козырьков. Однако часть из них пришлось оставить ввиду ряда подвальных помещений, которые при дожде могут оказаться затопленными. Как сообщалось в АТИ, еще в сентябре 2013 должна была пройти встреча с владельцами заведений этого отрезка улицы, дабы ознакомить вышеуказанных с проектом.

Согласно плану, весь фасад здания должен был быть выкрашен в одинаковый цвет, и каждый владелец должен был взять на себя обязательство по реставрации и другим ремонтным работам внешней части построения. В свою очередь, Администрация города бралась проложить на этой территории брусчатку и установить ограждение. Также должен был быть разработан подобный проект, но уже на противоположной стороне на фасаде здания ТЦ «Космос».

Конечно, были и возражения, мол, власти «душат» малый бизнес. Но жителям, хранящим моральные принципы своего народа, совсем неприятно прогуливаться по оживленному центру города, где наглядные щиты пестрят рекламой колготок, обнаженных ног и «эротического белья» с изображением девицы в неглиже?!

Складывается впечатление, что оголенным частям тела выделяется больше площади на рекламу, чем самому объекту рекламы. Товар всегда ориентирован на определенный круг лиц, но не стоит забывать, что баннеры с рекламой на улицах города видят все — и взрослые, и дети. Очевидно, что возможная выгода прельщает больше, чем пугающие штрафы.

Положение сегодня

Сергей Дзантиев по-прежнему решительно настроен (правда странно, почему эта решительность все еще имеет место быть). «В федеральном «Законе о рекламе» нет точного определения непристойной рекламы. Но это не значит, что мы не можем реагировать», — сказал глава АМС.

На заседании прошлого понедельника было предложено провести экспертизу рекламных щитов, и уже с конкретными результатами обратиться в антимонопольную службу. Однако Дзантиев эту инициативу не одобрил.

«Зачем нам экспертиза, зачем привлекать ФАС? Давайте попробуем пока сами разобраться. Если человек свободно не может пройтись со своими детьми или внуками в том или ином месте, то это и есть показатель, что реклама непристойная», — заявил мэр. Только непонятно, как можно разбираться, если нет соответствующих санкций и официальных административных документов.

Зампредседателя совета общественности Сослан Созанов, в свою очередь, предложил разместить на сайте АМС Владикавказа анкету и опросить посетителей.

«Нужно собрать мнения жителей города. Считают ли они рекламу на улицах эффективной, мотивирует ли она их на действия, довольны ли они ее объемом и количеством. А затем рекомендации передать в администрацию», — сказал господин Созанов.

Итогом обсуждения этого вопроса стало решение о создании специальной комиссии, в которую войдут как члены совета общественности, так и горожане. Вместе они определятся, какая реклама на улицах Владикавказа является непристойной, а затем направят в АМС соответствующий документ.

Мнение со стороны

Кандидат филологических наук и заслуженный работник высшей школы РФ Алла Олейникова не прошла мимо насущной проблемы и поделилась мыслью о том, что появление новых рекламных вывесок должен контролировать уполномоченный человек в городском управлении. Она отмечает, что проблема непристойности и безграмотности некоторых рекламных вывесок во Владикавказе возникла уже давно. Непристойным может быть как изображение, так и текст, который часто даже не соответствует содержанию рекламы.

По ее мнению, этой проблемой должны заниматься соответствующие инстанции. «Хорошо, что общественность обратила на это внимание. Но общественность – это одно, а в администрации города целесообразно определить отдел, который следил бы за корректностью и пристойностью рекламы на улицах», — считает она.

«Рекламная оппозиция»

Блогер Сослан Плиев, находящийся на должности замдиректора ГТРК «Алания», подверг сомнению инициативу совета общественности АМС Владикавказа, который предложил определить критерии непристойности рекламы.

«Понятие пристойности у каждого человека свое, и оно складывается из разных факторов: начиная от среды проживания, заканчивая вероисповеданием. Не совсем понятно, кто будет определять степень нравственности. Чиновники городской администрации?

У них есть прямые обязанности, которые, судя по мусору на улицах, обшарпанным фасадам и т.д., выполняются как-то не так, как надо. А если ещё придется на нравственность отвлекаться… Не завидую тем, кто решит определять, что такое хорошо, а что такое плохо», — сказал замдиректор.

Кроме того, Сослан Плиев как человек, долгое время проработавший в рекламном бизнесе, объяснил, что ликвидация рекламы напрямую отразится на стоимости товара.

«Если раньше рекламное место стоило условные 3000 рублей в месяц, то после сокращения мест под «наружку» оно стоит уже 10 тысяч. Эту «нагрузку» розничная торговля вешает на покупателей в виде завышенных цен», — сказал он.

В итоге, неизвестно, сколько еще времени рекламный вопрос будет занимать чиновников и людей, получающих с него прибыль. А жителям города остается только лишь надеятьтся, что на разрешение этой проблемы не потребуются, как обычно это бывает, годы, и в короткие сроки они перестанут лицезреть и дивиться полуголым моделям и ребятам с непонятными прическами.

0 Распечатать

Наверх